소비자 이론 시장에서의 수요는 소비자의 효용극대화에 대한 노력에서 나온다. 소득은 한정돼 있으며 이 한정된 예산 안에서 효용 Utility(만족도)을 극대화할 수 있도록 최적의 선택을 해야 한다. 이 선택의 결과가 소비자의 수요행위로 나타난다. 수요행위는 곧 소비자의 수요곡선으로 나타나며, 이를 통해 시장수요곡선을 도출할 수 있다 . % 효용이란 소비자의 주관적 만족도이기에 객관적인 측정이 불가능하다. 그래서 여기선 기수적 효용이 아니라 서수적 효용의 개념을 채택한다. 기수적 서수적 효용의 개념을 설명하자면 다음과 같다. 쥬스 120, 차 80, 물 40의 만족도를 준다고 한다. 기수적 효용은 쥬스와 차의 효용 차이, 차와 물의 효용 차이, 그리고 이로부터 무엇이 효용이 더 큰가에 대해 정확히 알 수 있..